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猫眼智多星发布新冠时期文北京警犬入派出所娱消费报告:新形式或将获得新发展

来源:网络整理 编辑:闲鱼新闻网 时间:2020-04-11 09:25

近期,猫眼智多星发布数据报告,针对当下新冠肺炎疫情特殊时期的文娱消费形势进行观察,期望从数据中理解与分析市场需求,与行业一同读懂市场、等待回暖。

影视行业停工后进入静默期 疫情爆发剧集上新量波动大

自2020年1月23日文化和旅游部下发通知,要求各地从严控制群众文化活动数量和规模后,剧集拍摄也处于停滞阶段。1月27日横店影视文化产业实验区管理委员叫停拍摄,仅横店影视城受到影响的剧组就有三十余个。在行业进入转型期的当下,疫情的突袭无疑让这个冬天更加寒冷。

1月20日之后,疫情开始集中爆发,社会关注度显著提高。猫眼智多星数据显示,出于对观众情绪的考虑及传播限制,前3周剧集上新数量低于疫情爆发前与去年同期。第5周开始,上新数大幅上升。截止3月15日,上新数与去年基本持平。

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* 去年同期:含春节的8周,2019.1.17-2020.3.3;疫情爆发前:2019.11.25-2020.1.19;疫情爆发后:2020.1.20-2019.3.15 以下相关提及均为此时间范围

大屏收视爆发,新闻类创新高 剧集播放的大小屏影响度呈分化趋势

疫情叠加春节,大屏收视持续上涨。全国人均收视时长环比增长87分钟,同比增幅达13%。1月27日至2月9日,电视剧日户均收视时长较去年春节提升15%;电视新闻节目同比增幅达153%,涨至134.84分钟。

疫情爆发后,剧集实时关注度均值环比、同比均上升,而市占率同比下降,或与疫情期新闻资讯类栏目强势上涨有关。

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疫情爆发前,电视剧的平均实时关注度保持在较稳定的水平。1月20日之后出现显著上升,并持续保持高位至3月初。随着国内疫情逐渐得到控制,实时关注度开始缓慢下跌,但仍高于爆发前。

与大屏收视不同,网播剧集的平均猫眼热度受疫情影响较少。春节周猫眼热度均值环比下降后上升,随后受假期延长、居家隔离的影响,网播剧集热度再次升高,维持2周后下跌。

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疫情爆发后剧集热度升高但爆款缺失 古装、喜剧类型火热,都市、悬疑潜力大

疫情爆发后,猫眼热度TOP20的剧集平均热度有所上涨。但这些剧集的猫眼热度值差距较小,并未拉开显著档次。《绝代双骄》《下一站是幸福》《新世界》单频道收视率均破1%,其中《下一站是幸福》微博热度较高,成为最接近爆款的剧集。

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对比疫情爆发前后的猫眼热度TOP20的剧集,疫情爆发后,爱情、古装、战争类型的占比略有下降。受春节的影响,喜剧类型的份额大幅提升,奇幻也有所增加。古装、悬疑仍为主要类型,表现亮眼。

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“宅”娱乐需求迎高峰,陪伴型内容受欢迎 医护题材翻红,视频平台流量暴涨

猫眼智多星报告显示,在疫情叠加春节的影响下,在线视频行业整体流量上涨明显,用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长为98分钟,较节前基本无变化。电视剧流量增长显著。

头部在线视频网站人均使用时长均有显著提升,芒果TV涨幅达42%。

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受到疫情影响,医护内容受到了高度关注。爱奇艺、优酷等平台均推出医疗剧专区。随着线下社交的减少,甜宠、喜剧、亲子、经典影视题材等陪伴型内容流量快速增加。

以优酷为例,与疫情相关的电影《流感》、剧集《白色强人》等内容播放大幅提升;较为治愈的喜剧电影《半个喜剧》、甜宠剧集《当她恋爱时》也重获喜爱,屡进热搜。

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网大播放表现好,喜剧动作类型仍为主流 综艺策略性缩减,“云录制”终为权宜之计

据不完全统计,2020春节档网络大电影上线26部,爱奇艺占比近50%。与2019年春节相比,爱奇艺网大票房TOP10实现了翻倍增长。

从内容来看,喜剧、动作类型突出,古装、奇幻这些网大常见类型亦为多数。还有如军事题材的《撼战》、带有主旋律色彩的《恩赐2020》、《我来自北京之扶兄弟一把》等,使网大春节档更为多元化。

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